Jeśli prowadzisz małą lub średnią firmę, pewnie nieraz myślałeś o odświeżeniu wizerunku swojej marki.
Często słyszę od klientów: „Chcę zmienić logo”. Jednak marka to nie samo logo, a to, co z pozoru wydaje się proste, w rzeczywistości wymaga przemyślenia – czy potrzebujesz liftingu, czy pełnego rebrandingu? Choć oba terminy wiążą się z metamorfozą wizerunku, różnią się zakresem i strategią.
Data
3 listopad 2025 r.
Czas czytania
6 minut
Kategoria
Branding, System identyfikacji wizualnej
Czym jest lifting marki?
Lifting to proces odświeżenia wizerunku marki bez zmiany jej charakteru. To jak malowanie ścian w Twoim domu — nadaje świeżości, ale nie jest generalnym remontem.
W praktyce lifting oznacza:
trochę poprawiamy logo, żeby wyglądało świeżo i nowocześnie,
uporządkowujemy firmowe materiały – tak, żeby wszystko było spójne i ładne,
odświeżamy styl, by lepiej pasował do nowych klientów,
poprawiamy sposób, w jaki marka jest pokazywana, ale nie zmieniamy całej wizji.
Lifting jest dobry, gdy Twoja marka działa dobrze, ale potrzebuje tylko trochę odnowienia.
Kiedy potrzebujesz rebrandingu?
Rebranding to dużo większa zmiana niż zwykłe odświeżenie wizerunku. Można to porównać do gruntownego remontu domu, który nie ogranicza się tylko do malowania ścian, ale obejmuje również zmianę konstrukcji i przeznaczenia pomieszczeń.
Oznacza to zmianę strategii działania firmy, skierowanie oferty do nowej grupy klientów, stworzenie nowego wyglądu marki, czyli zmiany logo, kolorów i stylu komunikacji, a czasem nawet zmianę nazwy firmy lub zakresu oferowanych usług. Rebrandingu potrzebujesz wtedy, gdy Twoja firma przechodzi poważne zmiany, na przykład ma nową ofertę, łączy się z inną firmą lub planuje wejście na zupełnie nowy rynek.
Jak zdecydować, co jest dla Ciebie?
Jeśli większość z tych rzeczy pasuje do Twojej firmy, potrzebujesz liftingu:
Twoje logo jest już trochę „stare”, ale marka nadal działa dobrze,
konkurencja wygląda nowocześniej,
masz różne wersje logo i materiały, które się kłócą ze sobą,
rozbudowałeś/aś firmę, ale marka tego nie pokazuje,
chcesz lepiej pokazać, czym się różnisz od innych,
kierujesz ofertę do nowych klientów,
po prostu czujesz, że coś wymaga odświeżenia.
A jeśli te punkty nie pasują, a zamiast tego:
zmieniasz zupełnie strategię i grupę docelową,
masz nowe usługi lub produkty,
stara marka ma złe skojarzenia,
łączysz się z inną firmą,
wchodzisz na nowy rynek,
to znak, że czas na pełny rebranding.
Dlaczego ważne jest, żeby zmiany zaczynały się od środka firmy?
Zmieniając markę, nie zapominaj o swojej ekipie. To właśnie Twoi pracownicy codziennie reprezentują firmę i opowiadają o niej klientom.
Jeśli ludzie w firmie rozumieją, co Twoja marka chce przekazać i sami w to wierzą, to będzie widać na zewnątrz – klienci to wyczują i chętniej zostaną z Tobą na dłużej.
Jak podjąć decyzję?
Jeśli Twoje logo jest przestarzałe, materiały wizualne są niespójne, ale strategia i grupa docelowa pozostają aktualne – lifting będzie wystarczający.
Jeśli zaś planujesz gruntowną zmianę wizji firmy, nową grupę odbiorców lub ofertę – czas na rebranding.
Podsumowując, lifting to ewolucja, a rebranding to rewolucja. W obu przypadkach ważne jest, żeby zacząć od środka firmy, od osób, które tworzą Twoją markę na co dzień. Dzięki temu zmiany będą bardziej naturalne i skuteczne.
Post został stworzony z myślą o przedsiębiorcach, którzy zastanawiają się nad kierunkiem rozwoju swojej marki, oraz o wszystkich, którzy chcą świadomie zarządzać swoim wizerunkiem i kulturą organizacyjną. Jeśli szukasz wsparcia w procesie liftingu lub rebrandingu, zapraszam do kontaktu!
AUTOR
Wiktoria Czarnecka
projektantka identyfikacji wizualnej i strateg komunikacji wizualnej
Pomagam firmom wyróżniać się na rynku dzięki projektom, które zostają w pamięci klientów. Skontaktuj się ze mną lub od razu umów się na spotkanie online na Google Meet, aby omówić szczegóły.
Jestem projektantką grafiki z 20-letnim doświadczeniem, a od 5 lat specjalizuję się w tworzeniu systemów identyfikacji marki.
tel. 506 058 573
wiktoria@czarnecka.design
